Berlin auf eine völlig neue Art und Weise kennen lernen, abseits der ausgetretenen touristischen Pfade, das ist eines der Ziele der Kampagne „I LOVE BERLIN“, die von der Kommunikationsagentur Kinky und zahlreichen Partner, darunter die Stadt Berlin ins Leben gerufen wurde. Als Auftakt der Aktion haben sich die Berlin-Promoter etwas besonders einfallen lassen. Bekannte Berliner Prominente bieten ihre persönlichen Dienste als Stadtführer an, darunter auch Tatort-Kommissar Oliver Mommsen, Schauspielerin Anne-Sophie Briest und DSDS-Star Francisca Urio.
Die Führungen mit den bekannten Cityguides, können momentan bei Online-Auktionshaus eBay ersteigert werden. Offen wollen sie den Meistbietenden ihre Stadt vorstellen, sie mit in Lieblingsgeschäfte, Stammlokale und zu Partys nehmen und ihnen damit Berlin auf eine persönliche Art und Weise vorstellen. Neben den oben genannten Zudem erwartet jeden erfolgreichen Bieter ein Wochenendpaket mit Übernachtung, Chauffeur und Wellnessbehandlung.
Die Erlöse, die durch die Auktion zustande kommen, sollen einem gemeinnützigen Zweck gespendet werden. 50 Prozent der Summe erhalten die SOS-Kinderdörfer weltweit, der andere Teil kommt einer Berliner Einrichtung zu Gute, die von einer Prominenten-Jury auf Basis von eingesendeten Vorschlägen ausgewählt wird.